miércoles, 12 de septiembre de 2012

Cerrado por unos días...

Lamentamos comunicaros que dejarmos de postear durante un tiempo hasta que nuestro equipo termine un curso de formación que están cursando.

Intentaremos ir dando señales de vida y escribiendo de vez en cuando para que no os sintais "abandonados".

Creemos que en Diciembre estaremos ya a tope para contaros novedades, curiosidades, etc...

Gracias por vuestra comprensión!

lunes, 3 de septiembre de 2012

La temida "vuelta al cole"

Fuente: educandoacuatro.blogspot.com
Ya se terminó lo bueno... ya se acabaron las largas jornadas de sol en la playa/piscina/montaña... ya finalizó la epoca estival que a todos nos gusta tanto... y por qué nos gusta tanto? Luego es verdad que no hacemos más que quejarnos y quejarnos... y queremos que llegue el frio, porque el calor en nuestro punto de vacaciones (sea cual sea) es insoportable, y queremos fresquito, pensamos en nuestra ropa de abrigo y los 10 grados bajo cero del invierno, duro invierno...


Y luego llega el invierno y estamos deseando despelotarnos, quedarnos en bañador, mojándonos los piececitos en la pisci con los insufribles 40º a la sombra (qué calor!)...
Inconformistas somos por naturaleza, si! y nunca aprenderemos a conformarnos con lo que tenemos en cada momento, con lo que la naturaleza nos ofrece en cada época del año, siempre queremos lo que ya ha pasado o lo que está por llegar... pero bueno...

Lo mismo pasa con "La vuelta al cole"... cuando las vacaciones se empiezan a hacer pesadas, porque ya llevamos 2 o 3 semanas de desconexión con nuestro "mundo habitual" (el del estrés, el trabajo sin fin, las prisas, las agonias...), queremos volver ya a la oficina a ver a los compañeros, a retomar contacto con los clientes, a sumergirnos en eternas horas frente al ordenador con bases de datos, calendarios, pilas de mails, organizando eventos, cerrando reuniones y analizando cuentas... y cuando llega tan deseado momento (que suele dar la casualidad que siempre coincide con un "maldito lunes")... ese día... no queremos que el despertador suene a las 6, 7 u 8 de la mañana (para los más "afortunados"). Nos da igual que Dios nos ayude más o menos ese dia... queremos dormir, queremos seguir disfrutando de las vacaciones, tan merecidas como ya disfrutadas y pasadas... Necesitamos unos días más para hacernos a la idea de que tenemos que volver a la rutina del trabajador incansable, insaciable, inconsciente y sobre todo INCONFORMISTA!

Pero bueno, todo llega...  y nosotros hemos vuelto, como muchos de vosotros, a nuestro puesto de trabajo hoy, y nos ha costado un poco ponernos manos a la obra... abrir mails, hacer limpieza de escritorio, ordenar, situarnos frente al ordenador (frente a nuestras tareas, nuestras responsabilidades....) pero aquí estamos, con ganas de poderlo hacer lo mejor posible! 

Y es que en los tiempos que corren (como empezamos a odiar esta frasecita!!!!), hay que estar orgulloso y sentirse afortunado por tener un trabajo al que poder volver, por haber podido disfrutar de unas estupendas vacaciones (hayan sido donde hayan sido, y como hayan sido) y de saber que nos volveremos a encontrar con grandes amigos y compañeros en nuestras oficinas. Estas personas, junto con nuestro positivimos, harán que las jornadas sean mucho más llevaderas!

Mucho ánimo a todos! El lunes es pan comido!


martes, 7 de agosto de 2012

CERRADO POR VACACIONES

Y es que como todo hijo de vecino nos merecemos un descansito después del duro año de trabajo, o no?   

                           
No se si tu te habrás ido ya o estarás a punto, pero sea lo que sea, esperamos que paséis un feliz verano. Disfrutad mucho del calor y el solecito, que después el invierno es muy largo!
Volveremos en septiembre.
Sed felices!!!

lunes, 30 de julio de 2012

Qué calor... Una ceveza fresquita???


 No sabemos si será verdad pero nos ha parecido de lo más interesante... hemos recibido un mail con esta información... pronto haremos la prueba, y veremos si podemos disfrutar de una bebida fresquita en tan solo 3 minutitos... 

Os contamos como...


En un sábado del mes de julio, decides organizar una BBQ en casa con tus coleguillas... y son las 20.30h... empiezas a encender el fuego, los aperitivos ya están preparados, la mesa lista para la degustación que tanto te ha costado elaborar durante todo el día (vamos... la visita que te has pegado al Hipercor de turno, donde has comprado todos los platos preparados que había!! ;) )... empiezan a llegar tus amigos y traen, además del Pan y los hielos, Cerveza y más cerveza (rica rica...) y... claro está... calentorra!!!!! 

A todos se os hace la boca agua al ver las latitas de cerveza... pero a ver quien es el listo que le pega un trago a tal sopa! bien, para esto Cláudio Furukawa, profesor del Instituto de Física de la Universidad de Sao Paulo, tiene un truquito para enfriar en menos de 5 minutos tan delicioso caldo!

Fuente: Malamentefotografia 


Los pasos a seguir:

- Pon hielo en un recipiente 
- Añade 2 litros de agua por bolsa de hielo
- Agrega medio kilo de sal
- Agrega medio litro de alcohol

mezcla refrescante


Al cabo de 3 minutos... magia! A la rica cervecita fresquita!!!

cerveza heladaPor qué? cual es el truco? donde está la magia?... Física... cosas de la vida... 
Bien, por lo visto el agua aumenta la superficie de contacto, la sal reduce la temperatura de fusión del hielo (por lo que tarda más en derretirse) y por una reacción química, el alcohol retira el calor de la mezcla, haciendo así que la bebida se enfríe rápidamente.
Algunos llaman a este líquido "mezcla frigorífica"... Hielo, Alcohol, Sal y Agua!



A partir de ahora, disponer de bebida fresquita en casa será fácil... y económico, no?... además esperar 3 minutos no es ningún sacrificio, verdad??? y si a esto le añadís unas jarritas heladas, recién sacadas del frigorífico... la mezcla perfecta!

Espero que disfrutéis del truquito!
:)

martes, 24 de julio de 2012

Cómo debe ser tu logotipo...

Unos apuntes básicos que te ayudaran a elegir/diseñar bien tu logotipo (tu marca visual!)

- Simple. En su concepto y fácil de entender.
- Memorable. Qué el cliente lo reconozca y recuerde fácilmente.
- Representativo. Debe transmitir nuestros valores y objetivos.
- Único. Debe estar hecho a medida y adaptado al cliente y no confundirse con el de otra marca o negocio.
- Práctico. Para ser utilizado en todo tipo de medios y soportes.
- La identidad/imagen corporativa debe ser homogénea. Debe haber coherencia entre logo, colores, tipografía... La identidad corporativa es nuestra carta de recomendación, lo que nos ayuda a conseguir el éxito!

7 tips para crear un logo

- Conocer necesidades: valores, target, colores..
- Competencia: qué utilizan ellos? cómo lo utilizan?
- Briefing: qué quieres transmitir? que quieres conseguir? Ejemplos, Colores, Propon ideas...
- Elige colores
- Elige tipografía
- Ten en cuenta todos los soportes
- Una vez que esté terminado, Sondea!

jueves, 19 de julio de 2012

Oportunidad de formación...

Queremos compartir con vosotros una oportunidad única que nos ofrecen nuestras amigas de Womenalia

Os pegamos aquí la información, seguro que os interesa!


Queremos fomentar la presencia de mujeres en el sector de las Tecnologías de la Información, por eso junto con la Fundación IE ofrecemos 2 becas para cursar el Global MBA+ o Executive MBA+ con el módulo +Information Tecnology de IE Business School


Aprovechadlo!! :)

martes, 17 de julio de 2012

Cambio de aires

Y es que con este calor que hace... nos apetecía darle un cambio de imagen a nuestro blog... 

¿qué os parece?
¿os gusta más? 
¿Os gusta menos?... 

Esperamos vuestros comentarios!!!

jueves, 12 de julio de 2012

Y los animales... ¿tienen "Animal Branding"?


Me lo pregunto desde hace un par de días... como sabéis estamos de vacaciones unos días en la playa, y (esto no lo sabíais) veraneamos con nuestra mascota. Paco es un bulldog francés de 4 años y medio al que le encanta ir a la playa a revolcarse en la arena y sacar piedras del mar. Él las captura con sus patitas (las pisa) y cuando las tiene a punto sumerge su cabeza (orejas incluidas) hasta que las saca... muchas veces es cuestión de 5 segundos y otras veces se ha tirado buceando más de 15... y supongo que más de 15 segundos bajo el agua, con la boca abierta intentando coger una piedra, para un perro, es demasiado tiempo buceando... no?

Bueno el caso es que me vino a la cabeza eso de si los animales tendrían "personal branding"... a lo que yo misma me contesté muy convencida que sí (y si no es así, por favor corregidme). Mientras que Paco sacaba una piedra, apareció por allí un extranjero con su mujer y su cachorrito. Se quedó alucinado con Paco y su forma sacar las piedras del agua. -Nunca antes he visto aun perro hacer esto!- Me dijo... -¿puedo grabarle en vídeo?
Y claro, le dije que si, que podía grabarle en vídeo... ahí es cuando me di cuenta que nuestro perro tenia algo que le hacía especial, su personalidad (animal), su forma de sacar piedras... hasta su nombre! 

Y es que además de nuestra imagen, la que proyectamos al exterior, la que enamora, la que conquista al otro... (o todo lo contrario, que también hay casos!) nuestro nombre es importante, y nuestro nombre hace Marca! de hecho es nuestra marca!!! o cuantos de vosotros no habéis pintarrajeado más de cien veces vuestro nombre en los apuntes de clase, en los libros de texto, en la agenda del trabajo mientras habláis por teléfono con un cliente... se podría decir que es nuestra marca (entendido como símbolo, como logotipo)... Pues si señores, si... mi perro tiene "Animal Branding!" y  no es que escriba su nombre por allá donde pase, pero creo que su nombre le hace ser diferente, al menos, recordado por todos, ya que choca bastante... o me vais a decir que a vosotros, leyendo esto, no os ha chocado que un bulldog francés se llame Paco (tan castizo y español... y tan nombre de persona?)

También me he dado cuenta de esto porque desde que llegó a casa, a cualquier persona le preguntas por nosotros y no nos conoce, sin embargo les preguntas por los dueños de Paco y te dicen claramente donde encontrarnos... eso es marca! y lo más importante de todo, es que un elemento externo a ti (nuestro perro en este caso) puede hacer que tu marca personal pueda o no ser recordada, admirada, elogiada (o todo lo contrario, que también hay casos!)...

Al final si con cada elemento externo a nosotros mismos, pero que forme parte de nuestras vidas, podemos proyectar nuestra imagen de marca además de la suya... llegaremos a hacer un mix muy exitoso (o no, según se mire y según lo que se quiera conseguir).

Creo que tenemos que agradecerle a mi perro muchas de las cosas que nos han pasado en este tiempo gracias a que él de una forma inconsciente (porque los perros no tienen conciencia... o eso dicen! yo hay veces que lo dudo!) ha sabido proyectar muy bien su imagen de marca y la nuestra!

Gracias Paco... :)

martes, 10 de julio de 2012

Eres diferente al resto o del montón...??



Mil veces nos ha pasado el sentirnos diferentes al resto... sentirnos grandes... o sentirnos pequeñitos... y es que muchas veces no nos damos cuenta de que en cualquier ocasion está funcionando nuestra imagen personal (nuestra Marca Personal, nuestra Personal Branding)
Hay que tener en cuenta que nuestra imagen personal es nuestra carta de presentación, refleja la manera en que queremos mostrarnos al mundo y a los demás.
Muchas veces decimos más con el cuerpo que con las palabras. Podemos entender el cuerpo como un elemento magnifico de comunicación. Es la tarjeta de presentación de una persona y debe ir acompañado del control del lenguaje verbal y el no verbal.
Cuando hablamos de imagen personal, no nos referimos solo a la vestimenta, sino a algo mucho más amplio que incluye también la postura, los movimientos, los rasgos físicos, la manera de caminar, la mirada, la risa, el tono de voz, la higiene, la cortesía, la educación... Es un estilo de vida, una forma de ser y actuar y cada persona tiene la suya.
En el mundo de la comunicación existen 4 canales de información que se utilizan al trasmitir cualquier mensaje, y deben mantener una coherencia: 
- La apariencia exterior
- El tono y modulación de la voz
- Los gestos
- La indumentaria
Si alguno de estos elementos no guarda sentido con el resto el oyente se encuentra en la disyuntiva de creer en lo que oye o en lo que ve.
“La primera impresión es la que cuenta”
Según los psicólogos sociales, cuando se produce el encuentro con una persona, el período crítico son los primeros 5 minutos y las impresiones que se forman durante ese tiempo persisten y se refuerzan.  Como dicen la frases populares: “La primera impresión es la que cuenta” y “No existe una segunda oportunidad para causar una primera impresión”.
La imagen personal es como una foto, lo que los demás ven de nosotros en una mirada rápida.
Por otro lado, la buena presencia, ser y sentirse agradable a la vista de los demás, hace a las personas más seguras de si mismas, lo cual mejora su desarrollo personal, profesional y social.
La regla de oro para transmitir una buena imagen es: “estar a gusto y seguro con uno mismo”. Creer en si mismo y sentirse a la altura de los demás!

lunes, 9 de julio de 2012

Cuando se está de vacaciones...

No se si es la dejadez del año... del estrés... del trabajo... pero cuando uno está de vacaciones como que todo cambia... y los hábitos se olvidan y se hacen las cosas de forma diferente...
Esto quiere decir que perdemos nuestra propia imagen de marca? o es que nuestra imagen de marca la maquillamos para el día a día laboral y social mientras no estamos en época estival?
Pues la verdad es que no creo que sea ni una cosa ni la otra. Simplemente la marca personal de uno debe transmitir en cada momento lo que ese uno quiere. Y uno debe tener una marca personal para cada parcela de su vida, y darla a conocer a quien le interese... Lo que está claro es que esas parcelas de la vida deben tener pocos amigos en común. Es decir... tu pareja, puede conocer tu marca personal Laboral porque sea tu compañero de trabajo, puede conocer tu marca personal Social porque sea tu amigo, puede conocer tu marca personal Familiar porque sea parte de tu vida... pero no todo el mundo debería conocer cada faceta de uno mismo... solo las que nosotros creamos imprescindibles y las que por supuesto nos interese mostrar. No es así?

Y todo esta reflexión comienza porque me he dado cuenta que estando de vacaciones mis hábitos cambian... y por ejemplo desayuno todos los días! cosa que en Madrid, en el día a día ni el cuerpo me lo pide si quiera... o incluso madrugo más y no me importa, o duermo siesta si lo veo necesario... visto con trapitos más cómodos, no me importa lo despeinado que esté mi pelo... lógicamente mi Marca Personal también está de vacaciones, y ésta creo que no se la mostraría a muchos de los que trato en mi día a día laboral... 

Qué opináis vosotros? os comportáis diferente? creéis que es cuestión de Marcas Personales o simplemente de hacer un paréntesis y disfrutar de las vacaciones??


lunes, 2 de julio de 2012

NO HAY DOS SIN TRES

Nuestra más sincera enhorabuena al equipo español por haber batido ayer en el campo al equipo Italiano y haber convertido a todo un pais en ganadores de Europa! 

La verdad es que nosotros no somos nada futboleros... pero un partido de estas características merecia estar pegado a la tv! y así lo hicimos... y vivimos cada uno de los goles como uno más del equipo.
Y es que... no hay nada más satisfactorio que tu equipo gane una final de la eurocopa... de un mundial... o de una liga... el caso es que es TU equipo... y es TU premio!

Y por qué si no nos gusta el fútbol ese día lo vemos? y por qué nos sentimos más españoles que nunca? y por qué nos olvidamos de las penas que inundan la economia mundial (y la de nuestro pais sobre todo!) y nos lanzamos al grito de: Yo soy español, español, español!!! ?? pues sencillamente porque la marca de nuestro pais en estos momentos se hace grande, la imagen de marca la creamos nosotros y si no somos nosotros quienes la transmitimos con nuestro orgullo, nuestros sentimientos, nuestra ilusión... la marca España no existiria!

Este tipo de acontecimientos, que hacen grande a un país, hacen grande a su marca, por supuesto. Hay muchas otras cosas que hacen marca (mercados, empresas, personajes públicos...) pero esto es sin duda una de las herramientas más sencillas para lanzar una marca País al "estrellato".

Lo que está claro es que no se puede imponer nunca una Marca-País, pero si que se pueden encontrar los aspectos con los que la mayoría de la gente se sienta identificada... y en un pais (en una Europa, en un Mundo...) de Fútbol, uno de los aspectos más importantes es que sus habitantes se identifiquen con sus colores! 

Y como no, una marca país genera más marcas dentro del país... hasta la fecha se ha creado la marca "No hay dos sin tres"... y ahora, una vez explotada (o al menos su comienzo) se transformará en la marca "no hay tres sin cuatro"? Es cuestión de tiempo y lo podremos comprobar en Brasil 2014 (Mundial de Fútbol)

Lo que está claro es que quien debe explotar bien ahora su marca es La Selección Española, artifices de este gran premio que ganaron para España ayer día 1 de julio de 2012 y que como todos los grandes premios ya tiene un sitio en la historia del fútbol y del país.


ENHORABUENA ESPAÑA! ENHORABUENA A LA SELECCIÓN!

FELICIDADES Iphone!


Y es que el día 29 de junio de 2007 nació el smartphone de Apple (en EEUU). Más tarde lo haría en mercados ingleses, franceses y alemanes. Hasta la primavera de 2008 no llegaría a España y otros 21 países.


Hasta la fecha, el Iphone ha madurado hasta en 5 ocasiones, comenzando con el Iphone, el Iphone 3G, el Iphone 3GS, el Iphone 4 y el Iphone 4S.


Este ha sido sin duda uno de los grandes productos de Apple y hemos querido dar un repaso por su historia con esta infografía:

martes, 26 de junio de 2012

El Amor...


Ayer tuvimos la suerte de poder asistir a una conferencia organizada por AIP (Asociación Impulso Profesional) en ESADE, en la que el ponente Borja Milans del Boch (@borjacoach) nos habló sobre "Lo verdaderamente valioso en un profesional - persona"
Con este encuentro nos abrieron la puerta a la reflexíon y después a la acción. Descubriendo el inmenso poder transformador que hay en cada persona y cómo aplicándolo de forma sencilla y constante en el día a día conseguiremos ser co-protagonistas del cambio que queremos en el mundo, como decía Gandhi.

La charla fue amena, se pasaron rápido las casi 3 horas que allí estuvimos. El ponente una gran persona, con un gran corazón! Nos reflejaba con cada una de sus diapositivas y de sus ideas lo importante que es AMAR en una organización. 

Y es que... el amor todo lo mueve! Y si uno ama (respeta, ofrece cariño, afecto, ayuda, entiende, tiene paciencia...) el mundo le devuelve una SONRISA! Y si el mundo es capaz de devolverle una sonrisa, porque no sería capaz de hacerlo una organización?

Es interesante pensar que algo tan sencillo como el AMOR pueda mover mundos! Y si nos paramos a pensarlo es una teoría muy sabia y lógica, pero… ¿por qué no lo ponemos en práctica? ¿por qué no llevamos a cabo cada uno de nuestros proyectos dando amor?... porque estamos VICIADOS. Si, esa es la palabra… aunque el se refirió a los actos y los hábitos, para mi son los vicios.

Muchas veces estamos tan viciados que odiamos por odiar, y no queremos entender las causas que tiene el otro por ser como es o está siendo en un momento determinado… estamos tan viciados que no nos paramos a pensar porque no nos salen las cosas a la primera y todo nos parece una perdida de tiempo… estamos tan tan viciados que no nos damos cuenta de que solo y únicamente nos estamos haciendo daño a nosotros mismos…

Si todo esto lo extrapolamos al mundo empresarial nos damos cuenta de que vivimos en un mundo de cobardes, que no quieren dar un paso adelante por el qué dirán, por el cómo van a reaccionar, por el cómo van a mirarme… y preferimos arroparnos con la manta de la hipocresía, del cinismo y de la falsedad… cubrirnos por la excusa barata de "la crisis", "los mercados", "las primas de riesgo"... pero sin darnos cuenta que la verdadera crisis está en cada uno de nosotros... y si no hacemos nada por salir de ella nosotros mismos no podemos pedirles lo mismo a los demás.

Pero… hay que hacer algo! Y es que “si los hombres de bien no hacen nada por cambiar el mundo el mal dominará el mundo”… así que deberíamos empezar a pensar en el amor que nos rodea… y sacarlo fuera!!!

Pasamos a determinar el poder qué tiene la palabra y sobre todo en el contexto y la forma en la que se expoga… podrá hacer más o menos daño. Lo que mas nos llamó la atención fue un video que proyectó sobre un experimento que había realizado un investigador Japonés, Masaru Emoto. Fotografió microscópicamente moléculas de agua congeladas a -25º, provenientes de distintas fuentes y las sometió (puso en contacto) con palabras, fotografías, canciones… tanto positivas como negativas. Los resultados de cómo cambiaban las moléculas del agua fueron impactantes. La conclusión es que el agua es una partícula inteligente, que tienen conciencia y se comunica… y si las palabras positivas o negativas son capaces de modificar una molécula de agua… que no son capaces de producir en el ser humano si un 78% de nuestro cuerpo es agua????



Os invito a que sigáis a este profesional y leais sus ideas y comentarios.
Para nosotros fue una experiencia muy recomendable.

viernes, 22 de junio de 2012

TALLER DE CREATIVIDAD

A través de Linkdin hemos encontrado este taller al que a lo mejor alguno le gustaría apuntarse. Nosotros ya lo hemos hecho, el aprender no ocupa lugar!!!


Con permiso de los autores, pego aquí la información:



Taller Iniciador Madrid – Junio 2012 – Taller Creatividad para emprendedores con Jorge Morata y Tomás Marcos

Fecha: 27 de junio de 2012
Hora: 18:00 H – 20:00 H 
Lugar: Utopic_us. Calle de la Concepción Jerónima, 22, 28012 Madrid
Lugar del networking: Utopic_us. Calle de la Concepción Jerónima, 22, 28012 Madrid
Nombre del ponente: Jorge Morata y Tomás Marcos - Fundadores de dameunaidea 

La asistencia es libre y gratuita, pero tienes que entrar en su web para rellenar un formulario de registro.

martes, 19 de junio de 2012

LA MODA EN TU MOVIL


Hoy ha salido al mercado una nueva aplicación exclusiva para la moda en las plataformas iPhone, iPad y Android, donde el usuario del Smartphone puede seleccionar sus tiendas favoritas, disponer de ofertas y promociones especiales, información de interés,  geolocalizarlas, difundirlas en sus redes sociales, comprar en tiendas online desde el propio móvil,… 

Es una aplicación creada para conectar tiendas y consumidores. Una aplicación que dará mucho que hablar como una de las mejores guías de compras. Se podrán localizar tiendas favoritas, ser el primero en conocer sus ofertas, promociones especiales,  descuentos,…

Podéis disfrutar de ella simplemente descargando la aplicación ACOTEX de App Store o Goole Play.

Además para las empresas que quieran participar, se pueden asociar a Acotex de forma gratuita durante el primer año.





¿RESPONDEN LOS VALORES TRANSMITIDOS POR LA IMAGEN DE MARCA A LA REALIDAD DE LOS PRODUCTOS O EMPRESAS? ¿DEBERÍAN RESPONDER?


Qué vivimos en el mundo de la imagen, está claro. Ya no importan sólo los productos que venden las empresas, sino más que nada la marca que llevan. Y con ellas, el “estilo de vida” que nos ofrecen; la sensación de pertenecer a un grupo u otro de la sociedad. Para ello, la publicidad se ha convertido en un elemento esencial, en el principal “creador de mundos” donde la apariencia es lo primero.

La teoría es que una empresa que vende algo debe ofrecer un producto, ¿no? Esa es la idea. Pero la realidad es bien distinta. Desde unos años a esta parte, lo que compramos es una imagen. Así de claro. Una marca, que en realidad lo que nos aporta son sensaciones y un estilo de vida, hasta el punto de que hay quien es capaz de tatuarse el logo de su marca favorita en el ombligo.

La actuación de las asociaciones de consumidores, las instituciones públicas y otras organizaciones sociales influye en los modos en que todos llevamos a cabo el consumo, pero la facultad última es del propio consumidor porque en sus manos está marcar el ritmo y las leyes del mercado. Su poder es tan grande que le permite, en cierto modo, cambiar el mundo. Y tiene que ser consciente de ese papel activo, asumiéndolo y ejercitándolo en su vida cotidiana.

La clave está en consumir de modo consciente y reflexionado, con el propósito de ser feliz y que lo que se compra nos reporte verdaderamente felicidad. Muchas veces adquirimos objetos que en vez de producirnos satisfacción, nos suponen preocupación y ansiedad. Y el consumo debiera generar todo lo contrario, y convertirse en una acción gratificante. Pero, ¿qué ocurre? Que pensamos que adquirir cosas es una manera de autoafirmarnos, y si su precio es alto y podemos comprarlas, mejor todavía, pocas veces se consumen productos de marcas poco conocidas y baratas, ya que pensamos que serán de menor calidad. Aunque España no es tan reacio como EE.UU. en adquirir productos de marcas poco conocidas, o marcas blancas.


lunes, 18 de junio de 2012

¿Qué es una Marca?

Marca...  marca... ¿Qué es marca?... la definición más simple de marca, y por lo que todo el mundo conoce este termino, sería: Nombre de una empresa que se da a conocer a través de un logotipo en el mercado. Pero hablar de marca conlleva mucho más que hablar o diferenciar un logotipo. Cuando nos referimos a marca como palabra, símbolo o eslogan, hablamos de marca, pero de marca comercial, registrada y protegida por la ley.


Buscando en cualquier diccionario o enciclopedia el termino marca podemos encontrar[1]:

Marca: Instrumento con el que se marca o señala una cosa para diferenciarla de otras, o para denotar su calidad, peso o tamaño / Acción de marcar / Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra o denotar calidad o pertenencia / Marca de fábrica: distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente / Marca registrada:  m. de fabrica, mercantil o agrícola, anotada en los registros públicos.

La Ley de Marcas 17/2001 entiende por marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos  o servicios de una empresas de los de las otras.

Encontramos grandes estudiosos que la definen de distintas maneras:

Pettis dice que la marca “es la imagen sensorial, emotiva y cultural que envuelve una campaña o un producto. Posiblemente el activo más importante de una compañía

Cowley afirma que “el concepto de marca es probablemente la idea más poderosa en el mundo del comercio

Theodore Levift comenta que “la marca es en primer lugar una realidad social, más independiente de la naturaleza humana que del mercado

Bettetini explica que “marca es el signo que sintetiza relaciones de autoridad entre oferentes y demandantes en ámbitos concretos del mercado

Jean-Jacques Lambin define a la marca como “una cesta de atributos que proporciona al consumidor una imagen que va más allá del producto o servicio básico, generando una diferenciación”

Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, actualmente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual.

Hoy en día según Ángel Alloza Losana [2], la cuestión de la marca ocupa el último lugar en las prioridades de los responsables de la comunicación. Y la gestión de marca será el factor que más crecerá en importancia en los próximos 5 años.

Es importante saber, o recordar, que las marcas ocupan un lugar relevante en la actividad empresarial desde hace mas de 100 años. En los años 60 se hablaba de Imagen de marca como un recurso retórico. En los años 80 se empiezan a comprar y vender marcas a cambio de enormes sumas de dinero. Claro ejemplo de esto son estas palabras de John Stuart, presidente de Quaker Oasts: “Si este negocio tuviese que dividirse, yo me quedaría con las marcas, las marcas de distribución y el fondo de comercio, y ustedes se pueden quedar con los ladrillos y el cemento, y a mí me irían mejor las cosas que a ustedes”

Hoy, la marca es una de las armas favoritas en la batalla por la supervivencia. Cuando está basada en una idea potente y gestionada con imaginación y precisión, puede ser el hilo conductor de la transformación de una empresa. Por eso, la responsabilidad por la gestión de la marca ha ascendido desde el departamento de marketing a la sala del consejo. Sin embargo, los conceptos básicos para la creación de marcas en el siglo XXI son ajenos para muchos de los máximos directivos de las corporaciones.[3]


La situación actual del mercado de marcas puede resumirse entorno a cuatro vértices: 

-   Denominaciones de origen o similares

-   Marca del fabricante o productor (marcas de primer nivel, marcas normales que cubren los estándares convencionales y marcas regionales o locales)

-  Marca del distribuidor ( marca genérica, marca con el nombre comercial del distribuidor, marca propia y marca exclusiva o privada)

-   Marca del establecimiento (sucursalismo y franquicia).

Desde el punto de vista internacional la política de marcas tiene un gran relieve como factor de diferenciación pudiéndose establecer diversas estrategias:

-   Marcas universales

-   Multimarcas (por razones legales o de segmentación del mercado)

-   Marcas locales...




Y qué tipo de Marca es tu marca???





[1] Gran Enciclopedia Ilustrada, Ediciones Océano, S.A
[2] Ángel Alloza Losana, BBVA. El Estado de la publicidad y el corporate en España. 2000
[3] John Williamson, Socio director de Marketing y Ventas de Wolf Olins

Fuente: Maria José Barderas, Tesina fin de carrera: Marca Comunidad Autónoma, 2004.

viernes, 15 de junio de 2012

Branding 2.0


El branding consiste en realizar acciones encaminadas a construir una imagen de marca para fortalecerla de cara al resto de los usuarios, por eso en Marketing Online su mejor aliado son las Redes Sociales.

A través de ellas podemos crear una imagen sólida, elegante, de calidad... para nuestra marca, difundiendo nuestro mensaje para posicionarnos como usuarios relevantes.
Es por esto que las plataformas sociales son imprescindibles para todos aquellos que quieran hacer branding, ya que nos permiten realizar una buena estrategia para fortalecer nuestra marca.

Para lograr conseguir una buena imagen de marca, solida y fuerte, debemos ser conscientes de qué quieren saber los usuarios de nuestra marca para que puedan hablar de nosotros, por lo que es importante darles esa información.

Todo este trabajo ha de ser desarrollado por un Community Manager. Será la persona encargada de lanzar información y sobre todo y más importante monitorizarla... Nos dará estadísticas fiables para saber quien es el que habla de nosotros, si lo hace bien, si lo hace mal, si se genera más información gracias a la que nosotros lanzamos, si nos leen, si no nos leen, cuales han sido nuestros beneficios, etc...

Todas las empresas deberían participar en las Redes Sociales más activas y conocidas como son:
- Redes sociales de caracter general: Facebook
- Redes sociales Microblogging: Twitter
- Redes profesionales y de Networking: Linkedin

Dependiendo del tipo de público que queramos encontrar, del tipo de comunicación que queramos lanzar y del tipo de negocio que estemos promocionando, deberemos dirigirnos a una o a otra y lanzar los mensajes idoneos para cada una.

En la era digital, es importante contar con este tipo de comunicación... ya que Internet lo es todo! Por eso los objetivos de nuestra empresa se deben estructurar en torno a las necesidades del mercado y satisfacer las necesidades del cliente. Esto genera un dialogo BILATERAL que nos permitirá realizar una estrategia adecuada a lo que el público demanda. Lo que es igual a mayores beneficios = mayores ventas.

Lo que hay que tener muy en cuenta hoy en día es que si una empresa no está en Redes Sociales se quedará obsoleta y perderá beneficios!

Para terminar, diremos que las Redes Sociales son vehículos de interacción social además de herramientas de Marketing que toda empresa debería utilizar y sacarles el mayor partido para generar imagen de marca, Branding!

Fuente: Puro Marketing

Billar