martes, 26 de junio de 2012

El Amor...


Ayer tuvimos la suerte de poder asistir a una conferencia organizada por AIP (Asociación Impulso Profesional) en ESADE, en la que el ponente Borja Milans del Boch (@borjacoach) nos habló sobre "Lo verdaderamente valioso en un profesional - persona"
Con este encuentro nos abrieron la puerta a la reflexíon y después a la acción. Descubriendo el inmenso poder transformador que hay en cada persona y cómo aplicándolo de forma sencilla y constante en el día a día conseguiremos ser co-protagonistas del cambio que queremos en el mundo, como decía Gandhi.

La charla fue amena, se pasaron rápido las casi 3 horas que allí estuvimos. El ponente una gran persona, con un gran corazón! Nos reflejaba con cada una de sus diapositivas y de sus ideas lo importante que es AMAR en una organización. 

Y es que... el amor todo lo mueve! Y si uno ama (respeta, ofrece cariño, afecto, ayuda, entiende, tiene paciencia...) el mundo le devuelve una SONRISA! Y si el mundo es capaz de devolverle una sonrisa, porque no sería capaz de hacerlo una organización?

Es interesante pensar que algo tan sencillo como el AMOR pueda mover mundos! Y si nos paramos a pensarlo es una teoría muy sabia y lógica, pero… ¿por qué no lo ponemos en práctica? ¿por qué no llevamos a cabo cada uno de nuestros proyectos dando amor?... porque estamos VICIADOS. Si, esa es la palabra… aunque el se refirió a los actos y los hábitos, para mi son los vicios.

Muchas veces estamos tan viciados que odiamos por odiar, y no queremos entender las causas que tiene el otro por ser como es o está siendo en un momento determinado… estamos tan viciados que no nos paramos a pensar porque no nos salen las cosas a la primera y todo nos parece una perdida de tiempo… estamos tan tan viciados que no nos damos cuenta de que solo y únicamente nos estamos haciendo daño a nosotros mismos…

Si todo esto lo extrapolamos al mundo empresarial nos damos cuenta de que vivimos en un mundo de cobardes, que no quieren dar un paso adelante por el qué dirán, por el cómo van a reaccionar, por el cómo van a mirarme… y preferimos arroparnos con la manta de la hipocresía, del cinismo y de la falsedad… cubrirnos por la excusa barata de "la crisis", "los mercados", "las primas de riesgo"... pero sin darnos cuenta que la verdadera crisis está en cada uno de nosotros... y si no hacemos nada por salir de ella nosotros mismos no podemos pedirles lo mismo a los demás.

Pero… hay que hacer algo! Y es que “si los hombres de bien no hacen nada por cambiar el mundo el mal dominará el mundo”… así que deberíamos empezar a pensar en el amor que nos rodea… y sacarlo fuera!!!

Pasamos a determinar el poder qué tiene la palabra y sobre todo en el contexto y la forma en la que se expoga… podrá hacer más o menos daño. Lo que mas nos llamó la atención fue un video que proyectó sobre un experimento que había realizado un investigador Japonés, Masaru Emoto. Fotografió microscópicamente moléculas de agua congeladas a -25º, provenientes de distintas fuentes y las sometió (puso en contacto) con palabras, fotografías, canciones… tanto positivas como negativas. Los resultados de cómo cambiaban las moléculas del agua fueron impactantes. La conclusión es que el agua es una partícula inteligente, que tienen conciencia y se comunica… y si las palabras positivas o negativas son capaces de modificar una molécula de agua… que no son capaces de producir en el ser humano si un 78% de nuestro cuerpo es agua????



Os invito a que sigáis a este profesional y leais sus ideas y comentarios.
Para nosotros fue una experiencia muy recomendable.

viernes, 22 de junio de 2012

TALLER DE CREATIVIDAD

A través de Linkdin hemos encontrado este taller al que a lo mejor alguno le gustaría apuntarse. Nosotros ya lo hemos hecho, el aprender no ocupa lugar!!!


Con permiso de los autores, pego aquí la información:



Taller Iniciador Madrid – Junio 2012 – Taller Creatividad para emprendedores con Jorge Morata y Tomás Marcos

Fecha: 27 de junio de 2012
Hora: 18:00 H – 20:00 H 
Lugar: Utopic_us. Calle de la Concepción Jerónima, 22, 28012 Madrid
Lugar del networking: Utopic_us. Calle de la Concepción Jerónima, 22, 28012 Madrid
Nombre del ponente: Jorge Morata y Tomás Marcos - Fundadores de dameunaidea 

La asistencia es libre y gratuita, pero tienes que entrar en su web para rellenar un formulario de registro.

martes, 19 de junio de 2012

LA MODA EN TU MOVIL


Hoy ha salido al mercado una nueva aplicación exclusiva para la moda en las plataformas iPhone, iPad y Android, donde el usuario del Smartphone puede seleccionar sus tiendas favoritas, disponer de ofertas y promociones especiales, información de interés,  geolocalizarlas, difundirlas en sus redes sociales, comprar en tiendas online desde el propio móvil,… 

Es una aplicación creada para conectar tiendas y consumidores. Una aplicación que dará mucho que hablar como una de las mejores guías de compras. Se podrán localizar tiendas favoritas, ser el primero en conocer sus ofertas, promociones especiales,  descuentos,…

Podéis disfrutar de ella simplemente descargando la aplicación ACOTEX de App Store o Goole Play.

Además para las empresas que quieran participar, se pueden asociar a Acotex de forma gratuita durante el primer año.





¿RESPONDEN LOS VALORES TRANSMITIDOS POR LA IMAGEN DE MARCA A LA REALIDAD DE LOS PRODUCTOS O EMPRESAS? ¿DEBERÍAN RESPONDER?


Qué vivimos en el mundo de la imagen, está claro. Ya no importan sólo los productos que venden las empresas, sino más que nada la marca que llevan. Y con ellas, el “estilo de vida” que nos ofrecen; la sensación de pertenecer a un grupo u otro de la sociedad. Para ello, la publicidad se ha convertido en un elemento esencial, en el principal “creador de mundos” donde la apariencia es lo primero.

La teoría es que una empresa que vende algo debe ofrecer un producto, ¿no? Esa es la idea. Pero la realidad es bien distinta. Desde unos años a esta parte, lo que compramos es una imagen. Así de claro. Una marca, que en realidad lo que nos aporta son sensaciones y un estilo de vida, hasta el punto de que hay quien es capaz de tatuarse el logo de su marca favorita en el ombligo.

La actuación de las asociaciones de consumidores, las instituciones públicas y otras organizaciones sociales influye en los modos en que todos llevamos a cabo el consumo, pero la facultad última es del propio consumidor porque en sus manos está marcar el ritmo y las leyes del mercado. Su poder es tan grande que le permite, en cierto modo, cambiar el mundo. Y tiene que ser consciente de ese papel activo, asumiéndolo y ejercitándolo en su vida cotidiana.

La clave está en consumir de modo consciente y reflexionado, con el propósito de ser feliz y que lo que se compra nos reporte verdaderamente felicidad. Muchas veces adquirimos objetos que en vez de producirnos satisfacción, nos suponen preocupación y ansiedad. Y el consumo debiera generar todo lo contrario, y convertirse en una acción gratificante. Pero, ¿qué ocurre? Que pensamos que adquirir cosas es una manera de autoafirmarnos, y si su precio es alto y podemos comprarlas, mejor todavía, pocas veces se consumen productos de marcas poco conocidas y baratas, ya que pensamos que serán de menor calidad. Aunque España no es tan reacio como EE.UU. en adquirir productos de marcas poco conocidas, o marcas blancas.


lunes, 18 de junio de 2012

¿Qué es una Marca?

Marca...  marca... ¿Qué es marca?... la definición más simple de marca, y por lo que todo el mundo conoce este termino, sería: Nombre de una empresa que se da a conocer a través de un logotipo en el mercado. Pero hablar de marca conlleva mucho más que hablar o diferenciar un logotipo. Cuando nos referimos a marca como palabra, símbolo o eslogan, hablamos de marca, pero de marca comercial, registrada y protegida por la ley.


Buscando en cualquier diccionario o enciclopedia el termino marca podemos encontrar[1]:

Marca: Instrumento con el que se marca o señala una cosa para diferenciarla de otras, o para denotar su calidad, peso o tamaño / Acción de marcar / Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra o denotar calidad o pertenencia / Marca de fábrica: distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente / Marca registrada:  m. de fabrica, mercantil o agrícola, anotada en los registros públicos.

La Ley de Marcas 17/2001 entiende por marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos  o servicios de una empresas de los de las otras.

Encontramos grandes estudiosos que la definen de distintas maneras:

Pettis dice que la marca “es la imagen sensorial, emotiva y cultural que envuelve una campaña o un producto. Posiblemente el activo más importante de una compañía

Cowley afirma que “el concepto de marca es probablemente la idea más poderosa en el mundo del comercio

Theodore Levift comenta que “la marca es en primer lugar una realidad social, más independiente de la naturaleza humana que del mercado

Bettetini explica que “marca es el signo que sintetiza relaciones de autoridad entre oferentes y demandantes en ámbitos concretos del mercado

Jean-Jacques Lambin define a la marca como “una cesta de atributos que proporciona al consumidor una imagen que va más allá del producto o servicio básico, generando una diferenciación”

Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, actualmente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual.

Hoy en día según Ángel Alloza Losana [2], la cuestión de la marca ocupa el último lugar en las prioridades de los responsables de la comunicación. Y la gestión de marca será el factor que más crecerá en importancia en los próximos 5 años.

Es importante saber, o recordar, que las marcas ocupan un lugar relevante en la actividad empresarial desde hace mas de 100 años. En los años 60 se hablaba de Imagen de marca como un recurso retórico. En los años 80 se empiezan a comprar y vender marcas a cambio de enormes sumas de dinero. Claro ejemplo de esto son estas palabras de John Stuart, presidente de Quaker Oasts: “Si este negocio tuviese que dividirse, yo me quedaría con las marcas, las marcas de distribución y el fondo de comercio, y ustedes se pueden quedar con los ladrillos y el cemento, y a mí me irían mejor las cosas que a ustedes”

Hoy, la marca es una de las armas favoritas en la batalla por la supervivencia. Cuando está basada en una idea potente y gestionada con imaginación y precisión, puede ser el hilo conductor de la transformación de una empresa. Por eso, la responsabilidad por la gestión de la marca ha ascendido desde el departamento de marketing a la sala del consejo. Sin embargo, los conceptos básicos para la creación de marcas en el siglo XXI son ajenos para muchos de los máximos directivos de las corporaciones.[3]


La situación actual del mercado de marcas puede resumirse entorno a cuatro vértices: 

-   Denominaciones de origen o similares

-   Marca del fabricante o productor (marcas de primer nivel, marcas normales que cubren los estándares convencionales y marcas regionales o locales)

-  Marca del distribuidor ( marca genérica, marca con el nombre comercial del distribuidor, marca propia y marca exclusiva o privada)

-   Marca del establecimiento (sucursalismo y franquicia).

Desde el punto de vista internacional la política de marcas tiene un gran relieve como factor de diferenciación pudiéndose establecer diversas estrategias:

-   Marcas universales

-   Multimarcas (por razones legales o de segmentación del mercado)

-   Marcas locales...




Y qué tipo de Marca es tu marca???





[1] Gran Enciclopedia Ilustrada, Ediciones Océano, S.A
[2] Ángel Alloza Losana, BBVA. El Estado de la publicidad y el corporate en España. 2000
[3] John Williamson, Socio director de Marketing y Ventas de Wolf Olins

Fuente: Maria José Barderas, Tesina fin de carrera: Marca Comunidad Autónoma, 2004.

viernes, 15 de junio de 2012

Branding 2.0


El branding consiste en realizar acciones encaminadas a construir una imagen de marca para fortalecerla de cara al resto de los usuarios, por eso en Marketing Online su mejor aliado son las Redes Sociales.

A través de ellas podemos crear una imagen sólida, elegante, de calidad... para nuestra marca, difundiendo nuestro mensaje para posicionarnos como usuarios relevantes.
Es por esto que las plataformas sociales son imprescindibles para todos aquellos que quieran hacer branding, ya que nos permiten realizar una buena estrategia para fortalecer nuestra marca.

Para lograr conseguir una buena imagen de marca, solida y fuerte, debemos ser conscientes de qué quieren saber los usuarios de nuestra marca para que puedan hablar de nosotros, por lo que es importante darles esa información.

Todo este trabajo ha de ser desarrollado por un Community Manager. Será la persona encargada de lanzar información y sobre todo y más importante monitorizarla... Nos dará estadísticas fiables para saber quien es el que habla de nosotros, si lo hace bien, si lo hace mal, si se genera más información gracias a la que nosotros lanzamos, si nos leen, si no nos leen, cuales han sido nuestros beneficios, etc...

Todas las empresas deberían participar en las Redes Sociales más activas y conocidas como son:
- Redes sociales de caracter general: Facebook
- Redes sociales Microblogging: Twitter
- Redes profesionales y de Networking: Linkedin

Dependiendo del tipo de público que queramos encontrar, del tipo de comunicación que queramos lanzar y del tipo de negocio que estemos promocionando, deberemos dirigirnos a una o a otra y lanzar los mensajes idoneos para cada una.

En la era digital, es importante contar con este tipo de comunicación... ya que Internet lo es todo! Por eso los objetivos de nuestra empresa se deben estructurar en torno a las necesidades del mercado y satisfacer las necesidades del cliente. Esto genera un dialogo BILATERAL que nos permitirá realizar una estrategia adecuada a lo que el público demanda. Lo que es igual a mayores beneficios = mayores ventas.

Lo que hay que tener muy en cuenta hoy en día es que si una empresa no está en Redes Sociales se quedará obsoleta y perderá beneficios!

Para terminar, diremos que las Redes Sociales son vehículos de interacción social además de herramientas de Marketing que toda empresa debería utilizar y sacarles el mayor partido para generar imagen de marca, Branding!

Fuente: Puro Marketing

jueves, 14 de junio de 2012

Aplicaciones para Eventos

Es interesante lo que hemos encontrado hoy en la red referente a aplicaciones móviles diseñadas para eventos. 

Os presentamos InstApp.


 se trata de una nueva herramienta que garantiza una comunicación completa e instantánea entre organizador y asistente, antes, durante y después de un evento. A través de esta app los participantes podrán tener acceso a toda la información relativa a un evento de forma gráfica y estructurada. Además de permitir la personalización según las necesidades de la marca.

InstApp contiene:
- Calendario. Se sincroniza automáticamente
- Navegador. Facilita la búsqueda de temas
- información relativa a los speakers y sus ponencias
- el calendario completo del evento
- un mapa guía para informar a los asistentes de las diversas sesiones...
Lo que nos ha parecido más interesante es que con esta aplicación los cambios de última hora ya no suponen un problema mayor, porque los participantes son avisados de forma instantánea sobre las posibles variaciones del programa y no necesitan ni quedarse en un lugar determinado para recibir la información, ni tener que interrumpir alguna actividad que están siguiendo.
Además, la aplicación está integrada con una red social, en la que los participantes pueden compartir sus sesiones preferidas, comentarios y dar a conocer su feedback mientras el evento se esté llevando a cabo.
La aplicación también es interesante para los patrocinadores del evento y los expositores, ya que les permite utilizar tarjetas de visita interactivas e información publicitaria online, lo cual contribuye a hacer tu evento más barato y sobre todo mas sostenible.
InstApp está funcionando actualmente en modalidad beta: los que quieran experimentar esta nueva tecnología solo tienen que registrarse como testers en instappbuilder.com o descargar la demo de la aplicación en Google Play o Apple Store.



miércoles, 13 de junio de 2012

Norma de Calidad ISO para los Eventos

Realidad o ficción??

En este mes de junio de 2012 se pondrá en marcha la nueva norma de calidad 20121 que hace referencia a los eventos sostenibles.
¿cómo podemos saber si nuestro evento es sostenible o no? y si deberíamos basarnos en las normas y procesos de esta nueva ISO?

Bien, la ISO es la Organización Internacional para la Normalización. El mayor organismo de desarrollo y publicación de normas internacionales del mundo. Hacen participes a 162 países, y su sede está en Ginebra. Una organización no gubernamental que hace de puente entre organismos públicos y privados. Por lo que facilita el consenso entre los requisitos de las empresas y las necesidades de la sociedad.

Ahora que sabemos qué es este organismo, lo importante es destacar porque son importantes las normas y su creación:
  • Las normas hacen las cosas iguales, y promueven la colaboración y el comercio.
  • Establecen requisitos mínimos que aseguran las características deseadas de calidad, medioambiente y eficiencia de los productos/servicios.
  • Aportan información consistente y comparable de productos/servicios.

Por eso se lleva barajando desde hace tiempo la creación y puesta en marcha de una norma de calidad ISO para los eventos. Ya existen normas de calidad, normas de medioambiente... pero nunca antes se había propuesto auditar la calidad de un evento, en cuanto a sus sostenibilidad de refiere, y para ello hay que tener en cuenta los siguientes puntos:

  • Ubicación
  • Alojamientos
  • Local
  • Transporte
  • Alimentación
  • Exposiciones
  • Comunicaciones y marketing
  • Seguridad e Higiene & Leyes
  • Aptitudes
  • Accesos
  • Medidas
  • Residuos
  • Agua
  • Energía
  • Emisiones de Carbono
  • Compromiso con la comunidad 
  • Finanzas – Presupuestos
  • Procedimientos de la oficina central 
  • Recursos humanos (empleados)
  • Tiempo
  • Cambio de comportamiento
  • Proveedores 

Para la aprobación de esta norma se llevo a cabo una mesa redonda a representantes de 6 países, entre ellos España con Jose Luis Valdes Fernandez (AENOR) en la que se llegó a las siguientes conclusiones:

  • Los profesionales de la industria de los eventos no deberían esperar a que exista una demanda clara de sostenibilidad cambiando antes las ofertas de productos o servicios, lo contrario sería arriesgarse a que su marca y la marca de sus clientes resultara gravemente dañada por la percepción de los asistentes potenciales al evento.
  • Los Gobiernos y los clientes corporativos son probablemente los que abrirán el camino solicitando eventos sostenibles para alinearse con su reputación y objetivos económicos
  • Los profesionales deberían investigar si sus clientes actualmente elaboran memorias de sostenibilidad porque ellos serán los primeros que incrementarán la demanda para que sus eventos se diseñen y organicen bajo los mismos parámetros
  • Los grandes eventos que captan la atención pública internacional y amplían las oportunidades de negocio, por ejemplo los Juegos Olímpicos,  son sin duda los que concentran una mayor atención en sostenibilidad lo que podría impulsar la demanda significativamente.
  • La regulación en sostenibilidad y la existencia de marcos reconocidos internacionalmente para su aplicación, como la ISO 20121, incidirá en un futuro cercano para cambiar el modelo de negocio más rápidamente y con una extensión mucho más significativa.
  • La transparencia será el área donde la industria de los eventos tendrá que hacer mayores esfuerzos.
  • El número creciente de cursos académicos sobre gestión de eventos que ya abordan criterios de sostenibilidad en los mismos son un indicativo claro y apasionante de que el cambio de modelo se está produciendo ya.
  • Los profesionales de la industria deberían presupuestar tiempo y financiación para educar en sostenibilidad puesto que el coste económico vinculado a la formación es la única barrera para que el cambio se complete definitivamente.
Fuentes: 


martes, 12 de junio de 2012

El branding y los eventos

Es algo que siempre nos ha llamado la atención, el como poder fusionar el mundo del branding con el mundo de los eventos!
Nos ha resultado (de momento) sencillo encontrar la fórmula. Solo hace falta tener un poquito de imaginación, creatividad y saber hacer... todo eso lo mezclas con ilusión, con ganas y con una pizca de conocimiento y sale solo!! 

Nuestra trayectoria se resume en unos 10 años de dedicación absoluta al mundo del marketing, en concreto al mundo de los eventos y la pasión por el branding, por la identidad corporativa, por la estrategia de marca, por el diseño de logotipos, etc...

He decidido crear esta agencia y poder lanzarme al mercado en busca y captura de buenos clientes! :)

Intentaremos cada día mostraros un poquito más de nosotros, un poquito más de mundo... de todo lo que tenga que ver con nuestro trabajo, con nuestra pasión, con nuestro reto por estar ahí cada día, presentes en la red y en la mente de aquellos que necesiten de nuestros servicios:
- creación de logotipos
- Naming y branding
- Briefings
- diseño y producción de eventos
- ... y todo lo que puedas necesitar... no dudes y preguntanos!

Gracias por leernos, gracias por seguirnos, gracias por estar ahí!


jueves, 7 de junio de 2012

Billar