NO HAY DOS SIN TRES

Nuestra más sincera enhorabuena al equipo español por haber batido ayer en el campo al equipo Italiano y haber convertido a todo un pais en ganadores de Europa! 

La verdad es que nosotros no somos nada futboleros... pero un partido de estas características merecia estar pegado a la tv! y así lo hicimos... y vivimos cada uno de los goles como uno más del equipo.

Y es que... no hay nada más satisfactorio que tu equipo gane una final de la eurocopa... de un mundial... o de una liga... el caso es que es TU equipo... y es TU premio!

Y por qué si no nos gusta el fútbol ese día lo vemos? y por qué nos sentimos más españoles que nunca? y por qué nos olvidamos de las penas que inundan la economia mundial (y la de nuestro pais sobre todo!) y nos lanzamos al grito de: Yo soy español, español, español!!! ?? pues sencillamente porque la marca de nuestro pais en estos momentos se hace grande, la imagen de marca la creamos nosotros y si no somos nosotros quienes la transmitimos con nuestro orgullo, nuestros sentimientos, nuestra ilusión... la marca España no existiria!

Este tipo de acontecimientos, que hacen grande a un país, hacen grande a su marca, por supuesto. Hay muchas otras cosas que hacen marca (mercados, empresas, personajes públicos...) pero esto es sin duda una de las herramientas más sencillas para lanzar una marca País al "estrellato".

Lo que está claro es que no se puede imponer nunca una Marca-País, pero si que se pueden encontrar los aspectos con los que la mayoría de la gente se sienta identificada... y en un pais (en una Europa, en un Mundo...) de Fútbol, uno de los aspectos más importantes es que sus habitantes se identifiquen con sus colores! 

Y como no, una marca país genera más marcas dentro del país... hasta la fecha se ha creado la marca "No hay dos sin tres"... y ahora, una vez explotada (o al menos su comienzo) se transformará en la marca "no hay tres sin cuatro"? Es cuestión de tiempo y lo podremos comprobar en Brasil 2014 (Mundial de Fútbol)

Lo que está claro es que quien debe explotar bien ahora su marca es La Selección Española, artifices de este gran premio que ganaron para España ayer día 1 de julio de 2012 y que como todos los grandes premios ya tiene un sitio en la historia del fútbol y del país.

ENHORABUENA ESPAÑA! ENHORABUENA A LA SELECCIÓN!

FELICIDADES Iphone!

Y es que el día 29 de junio de 2007 nació el smartphone de Apple (en EEUU). Más tarde lo haría en mercados ingleses, franceses y alemanes. Hasta la primavera de 2008 no llegaría a España y otros 21 países.


Hasta la fecha, el Iphone ha madurado hasta en 5 ocasiones, comenzando con el Iphone, el Iphone 3G, el Iphone 3GS, el Iphone 4 y el Iphone 4S.


Este ha sido sin duda uno de los grandes productos de Apple y hemos querido dar un repaso por su historia con esta infografía:

El Amor...

Ayer tuvimos la suerte de poder asistir a una conferencia organizada por AIP (Asociación Impulso Profesional) en ESADE, en la que el ponente Borja Milans del Boch (@borjacoach) nos habló sobre "Lo verdaderamente valioso en un profesional - persona". 
Con este encuentro nos abrieron la puerta a la reflexíon y después a la acción. Descubriendo el inmenso poder transformador que hay en cada persona y cómo aplicándolo de forma sencilla y constante en el día a día conseguiremos ser co-protagonistas del cambio que queremos en el mundo, como decía Gandhi.

La charla fue amena, se pasaron rápido las casi 3 horas que allí estuvimos. El ponente una gran persona, con un gran corazón! Nos reflejaba con cada una de sus diapositivas y de sus ideas lo importante que es AMAR en una organización. 

Y es que... el amor todo lo mueve! Y si uno ama (respeta, ofrece cariño, afecto, ayuda, entiende, tiene paciencia...) el mundo le devuelve una SONRISA! Y si el mundo es capaz de devolverle una sonrisa, porque no sería capaz de hacerlo una organización?

Es interesante pensar que algo tan sencillo como el AMOR pueda mover mundos! Y si nos paramos a pensarlo es una teoría muy sabia y lógica, pero… ¿por qué no lo ponemos en práctica? ¿por qué no llevamos a cabo cada uno de nuestros proyectos dando amor?... porque estamos VICIADOS. Si, esa es la palabra… aunque el se refirió a los actos y los hábitos, para mi son los vicios.

Muchas veces estamos tan viciados que odiamos por odiar, y no queremos entender las causas que tiene el otro por ser como es o está siendo en un momento determinado… estamos tan viciados que no nos paramos a pensar porque no nos salen las cosas a la primera y todo nos parece una perdida de tiempo… estamos tan tan viciados que no nos damos cuenta de que solo y únicamente nos estamos haciendo daño a nosotros mismos…

Si todo esto lo extrapolamos al mundo empresarial nos damos cuenta de que vivimos en un mundo de cobardes, que no quieren dar un paso adelante por el qué dirán, por el cómo van a reaccionar, por el cómo van a mirarme… y preferimos arroparnos con la manta de la hipocresía, del cinismo y de la falsedad… cubrirnos por la excusa barata de "la crisis", "los mercados", "las primas de riesgo"... pero sin darnos cuenta que la verdadera crisis está en cada uno de nosotros... y si no hacemos nada por salir de ella nosotros mismos no podemos pedirles lo mismo a los demás.

Pero… hay que hacer algo! Y es que “si los hombres de bien no hacen nada por cambiar el mundo el mal dominará el mundo”… así que deberíamos empezar a pensar en el amor que nos rodea… y sacarlo fuera!!!

Pasamos a determinar el poder qué tiene la palabra y sobre todo en el contexto y la forma en la que se expoga… podrá hacer más o menos daño. Lo que mas nos llamó la atención fue un video que proyectó sobre un experimento que había realizado un investigador Japonés, Masaru Emoto. Fotografió microscópicamente moléculas de agua congeladas a -25º, provenientes de distintas fuentes y las sometió (puso en contacto) con palabras, fotografías, canciones… tanto positivas como negativas. Los resultados de cómo cambiaban las moléculas del agua fueron impactantes. La conclusión es que el agua es una partícula inteligente, que tienen conciencia y se comunica… y si las palabras positivas o negativas son capaces de modificar una molécula de agua… que no son capaces de producir en el ser humano si un 78% de nuestro cuerpo es agua????

El poder de lapalabra: Los mensajes del agua

Os invito a que sigáis a este profesional y leais sus ideas y comentarios.

Para nosotros fue una experiencia muy recomendable.

TALLER DE CREATIVIDAD

A través de Linkdin hemos encontrado este taller al que a lo mejor alguno le gustaría apuntarse. Nosotros ya lo hemos hecho, el aprender no ocupa lugar!!!


Con permiso de los autores, pego aquí la información:

Taller Iniciador Madrid – Junio 2012 – Taller Creatividad para emprendedores con Jorge Morata y Tomás Marcos

Fecha: 27 de junio de 2012

Hora: 18:00 H – 20:00 H 

Lugar: Utopic_us. Calle de la Concepción Jerónima, 22, 28012 Madrid

Lugar del networking: Utopic_us. Calle de la Concepción Jerónima, 22, 28012 Madrid

Nombre del ponente: Jorge Morata y Tomás Marcos - Fundadores de dameunaidea 

La asistencia es libre y gratuita, pero tienes que entrar en su web para rellenar un formulario de registro.

Registrate aquí!

LA MODA EN TU MOVIL

Hoy ha salido al mercado una nueva aplicación exclusiva para la moda en las plataformas iPhone, iPad y Android, donde el usuario del Smartphone puede seleccionar sus tiendas favoritas, disponer de ofertas y promociones especiales, información de interés,  geolocalizarlas, difundirlas en sus redes sociales, comprar en tiendas online desde el propio móvil,… 

Es una aplicación creada para conectar tiendas y consumidores. Una aplicación que dará mucho que hablar como una de las mejores guías de compras. Se podrán localizar tiendas favoritas, ser el primero en conocer sus ofertas, promociones especiales,  descuentos,…

Podéis disfrutar de ella simplemente descargando la aplicación ACOTEX de App Store o Goole Play.

Además para las empresas que quieran participar, se pueden asociar a Acotex de forma gratuita durante el primer año.

¿RESPONDEN LOS VALORES TRANSMITIDOS POR LA IMAGEN DE MARCA A LA REALIDAD DE LOS PRODUCTOS O EMPRESAS? ¿DEBERÍAN RESPONDER?

Qué vivimos en el mundo de la imagen, está claro. Ya no importan sólo los productos que venden las empresas, sino más que nada la marca que llevan. Y con ellas, el “estilo de vida” que nos ofrecen; la sensación de pertenecer a un grupo u otro de la sociedad. Para ello, la publicidad se ha convertido en un elemento esencial, en el principal “creador de mundos” donde la apariencia es lo primero.

La teoría es que una empresa que vende algo debe ofrecer un producto, ¿no? Esa es la idea. Pero la realidad es bien distinta. Desde unos años a esta parte, lo que compramos es una imagen. Así de claro. Una marca, que en realidad lo que nos aporta son sensaciones y un estilo de vida, hasta el punto de que hay quien es capaz de tatuarse el logo de su marca favorita en el ombligo.

La actuación de las asociaciones de consumidores, las instituciones públicas y otras organizaciones sociales influye en los modos en que todos llevamos a cabo el consumo, pero la facultad última es del propio consumidor porque en sus manos está marcar el ritmo y las leyes del mercado. Su poder es tan grande que le permite, en cierto modo, cambiar el mundo. Y tiene que ser consciente de ese papel activo, asumiéndolo y ejercitándolo en su vida cotidiana.

La clave está en consumir de modo consciente y reflexionado, con el propósito de ser feliz y que lo que se compra nos reporte verdaderamente felicidad. Muchas veces adquirimos objetos que en vez de producirnos satisfacción, nos suponen preocupación y ansiedad. Y el consumo debiera generar todo lo contrario, y convertirse en una acción gratificante. Pero, ¿qué ocurre? Que pensamos que adquirir cosas es una manera de autoafirmarnos, y si su precio es alto y podemos comprarlas, mejor todavía, pocas veces se consumen productos de marcas poco conocidas y baratas, ya que pensamos que serán de menor calidad. Aunque España no es tan reacio como EE.UU. en adquirir productos de marcas poco conocidas, o marcas blancas.

¿Qué es una Marca?

Marca...  marca... ¿Qué es marca?... la definición más simple de marca, y por lo que todo el mundo conoce este termino, sería: Nombre de una empresa que se da a conocer a través de un logotipo en el mercado. Pero hablar de marca conlleva mucho más que hablar o diferenciar un logotipo. Cuando nos referimos a marca como palabra, símbolo o eslogan, hablamos de marca, pero de marca comercial, registrada y protegida por la ley.

Buscando en cualquier diccionario o enciclopedia el termino marca podemos encontrar[1]:

Marca: Instrumento con el que se marca o señala una cosa para diferenciarla de otras, o para denotar su calidad, peso o tamaño / Acción de marcar / Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra o denotar calidad o pertenencia / Marca de fábrica: distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente / Marca registrada:  m. de fabrica, mercantil o agrícola, anotada en los registros públicos.

La Ley de Marcas 17/2001 entiende por marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos  o servicios de una empresas de los de las otras.

Encontramos grandes estudiosos que la definen de distintas maneras:

Pettis dice que la marca “es la imagen sensorial, emotiva y cultural que envuelve una campaña o un producto. Posiblemente el activo más importante de una compañía”

Cowley afirma que “el concepto de marca es probablemente la idea más poderosa en el mundo del comercio”

Theodore Levift comenta que “la marca es en primer lugar una realidad social, más independiente de la naturaleza humana que del mercado”

Bettetini explica que “marca es el signo que sintetiza relaciones de autoridad entre oferentes y demandantes en ámbitos concretos del mercado”

Jean-Jacques Lambin define a la marca como “una cesta de atributos que proporciona al consumidor una imagen que va más allá del producto o servicio básico, generando una diferenciación”

Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, actualmente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual.

Hoy en día según Ángel Alloza Losana [2], la cuestión de la marca ocupa el último lugar en las prioridades de los responsables de la comunicación. Y la gestión de marca será el factor que más crecerá en importancia en los próximos 5 años.

Es importante saber, o recordar, que las marcas ocupan un lugar relevante en la actividad empresarial desde hace mas de 100 años. En los años 60 se hablaba de Imagen de marca como un recurso retórico. En los años 80 se empiezan a comprar y vender marcas a cambio de enormes sumas de dinero. Claro ejemplo de esto son estas palabras de John Stuart, presidente de Quaker Oasts: “Si este negocio tuviese que dividirse, yo me quedaría con las marcas, las marcas de distribución y el fondo de comercio, y ustedes se pueden quedar con los ladrillos y el cemento, y a mí me irían mejor las cosas que a ustedes”

Hoy, la marca es una de las armas favoritas en la batalla por la supervivencia. Cuando está basada en una idea potente y gestionada con imaginación y precisión, puede ser el hilo conductor de la transformación de una empresa. Por eso, la responsabilidad por la gestión de la marca ha ascendido desde el departamento de marketing a la sala del consejo. Sin embargo, los conceptos básicos para la creación de marcas en el siglo XXI son ajenos para muchos de los máximos directivos de las corporaciones.[3]

La situación actual del mercado de marcas puede resumirse entorno a cuatro vértices: 

-   Denominaciones de origen o similares

-   Marca del fabricante o productor (marcas de primer nivel, marcas normales que cubren los estándares convencionales y marcas regionales o locales)

-  Marca del distribuidor ( marca genérica, marca con el nombre comercial del distribuidor, marca propia y marca exclusiva o privada)

-   Marca del establecimiento (sucursalismo y franquicia).

Desde el punto de vista internacional la política de marcas tiene un gran relieve como factor de diferenciación pudiéndose establecer diversas estrategias:

-   Marcas universales

-   Multimarcas (por razones legales o de segmentación del mercado)

-   Marcas locales...

Y qué tipo de Marca es tu marca???

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[1] Gran Enciclopedia Ilustrada, Ediciones Océano, S.A

[2] Ángel Alloza Losana, BBVA. El Estado de la publicidad y el corporate en España. 2000

[3] John Williamson, Socio director de Marketing y Ventas de Wolf Olins

Fuente: Maria José Barderas, Tesina fin de carrera: Marca Comunidad Autónoma, 2004.